品牌策划圈：新型的内容种草该怎么玩？

品牌策划圈：新型的内容种草该怎么玩？

说到内容种草，不少行业巨头都已将“内容营销”上升到重要营销战略地位，标定了“内容驱动用户行动，引领品牌增长”的发展方向。

离消费者日常最近的，可能就是各种品牌们不断推陈出新的“内容种草”玩法——从图文创作，到短视频、直播带货，乃至正在降临的元宇宙虚拟体验，都正在成为内容载体，被应用到品牌种草领域。

近日，百度营销就借“达人种草、互动内容种草、元宇宙内容种草”三大模式，演绎了内容种草新玩法。

达人内容种草

达人影响力+定制创作，高效破圈

上个月月初，38女神节节点上，相信不少人都关注到了国家大剧院发起的这个应景话题——#用音乐会的名义来见她#。在这个话题下，众多达人创作内容将节日热点与节日内涵，与国家大剧院的品牌服务进行了巧妙结合。

不仅如此，话题还吸引了更多人参与到品牌内容讨论中，成功为品牌抢占节日热点关注度。特殊节点上的内容营销外，也有品牌在日常达人种草中，打造出“即看即买”模式，玩出了品效合一。

百度新的玩法：美妆护肤达人们本就自带的影响力，且真实的内容测评又具高信任度，可快速带动用户“认知-购买”。与之同步的是，“百度平台“搜索+信息流”也在配合将种草信息推送到用户面前。所有达人种草内容还挂载了娇韵诗购买小程序， 实现了小程序精准导流和新客消费拉动与留存。优质内容还可继续留存，成为品牌内容新阵地，持续吸引品牌用户关注。

互动内容种草

场景交互+内容，启发用户主动沟通

联合创作达人进行内容产出、种草，在某种程度上来看，是通过品牌内容分发让用户被动接收品牌内容。而立足于百度覆盖用户全场景的产品矩阵，百度营销也在同步运营着“特定场景交互+内容”的种草模式，启发用户在内容互动中，主动与品牌进行交互沟通。百度超级链联合金典推出的「金典碳中和2060有机生活限量数字藏品」，除了承载和传递品牌环保内容，也让更多品牌意识到：数字藏品价值不再受限于传统商品的“实用价值”，其价值源于限量稀缺性，以及品牌传递的理念、情感价值。不得不说，元宇宙内容种草绝对是当下行业品牌们都应加速探索的新营销方式。

元宇宙内容种草

沉浸式体验+内容，升级营销体感

可以看到，从图文、视频的内容分发，到出行、居家场景下的互动，百度营销提供的内容触达方式在不断升级。而就在这两大触达方式外，百度营销还将最火的元宇宙概念也应用到品牌内容营销实践中——在分发、互动之上，继续延伸出“沉浸式体验”触达方式，让用户从内容接收者晋升为品牌内容体验者。

去年中国无线营销联盟【MMA】发布的元宇宙营销白皮书《The Metaverse is the Medium》，就将品牌发展方向解读得很清晰：元宇宙完全可以被认为是一个新的营销生态系统，在万物皆可数字化的未来，所有品牌都需要在另一个虚拟的平行世界里找到立足之地。而今年天风证券、东方证券等多家机构发布的行业报告也同时指出：虚拟数字人市场逐步进入成熟期，商业化进程加速。

综合来看，元宇宙作为全新的内容承载领域，是品牌营销必须抢先抓住的未来机遇。其中虚拟数字人又是品牌初入元宇宙内容领域的好切口。

探寻未来生长方向：

聚合内容资源，搭建全链路运营模型

优秀的内容创作者、庞大的内容用户以及覆盖全场景的内容传播渠道；还有链接品牌、创作者、用户的种草平台产品，以及基于技术优势的尖端内容呈现技术。

在传播渠道离散，而用户又越来越注重体验的营销环境下，未来这些内容资源还可以有机聚合，体系化运作搭建“全链路种草模型”——例如在品牌营销campaign中，应用达人内容合作，可借助达人种草内容造势快、转化高的特点，配合初始预热与最终种草、流量收割；

利用场景化内容互动，则可以借助其可长周期运营，且触点深入用户日常的特点，在活动期间广开目标人群触达场景与流量通路，持续蓄水；

最终在bigday中，结合元宇宙直播玩法，借力其新奇、沉浸式体验优势，则可以一举引爆品牌声量，最大化营销效果。

随着用户对内容形式、体验需求的日益增长，以及内容制作、传播技术发展的客观推动，未来内容种草模式翻新速度会越来越快。而能够引领每一波翻新风潮的品牌和平台，也总能抢占第一批生长红利。可以预见的是，百度营销对品牌内容种草模式的持续创新和尝试，必将为更多行业品牌开拓出更多市场新机会与增长可能。

活动话题策划：#用音乐会的名义来见她#

我们无数次仰望星空，因为好奇，追寻美；或因为野心，想发现绚烂芳华的大千世界。

代父从军千年传，英姿飒爽万古香的花木兰；上马辞君嫁骄虏，玉颜对人啼不语的王昭君；巾帼不必让须眉, 一朵琼花分外红的红色娘子军；万户高歌红梅赞，千家乐唱绣红旗的江姐......那些经典女性用一生来教我们的事：我们登上并非我们所选择的舞台，但却可以演绎自己所缔造的剧本，表面无声无息，内心永远炽热！还有王者之师重回巅峰的中国女足，乘风驭雪任飞行的谷爱凌，不容忽视的女性力量正在被更多人看见。

花漾女神，要热爱生活，更要专注自己。国家大剧院“国际妇女节”特别系列策划——5个项目，6场演出，力邀5支国内一线演出团体，在女神节期间通过6场演出集中展现古往今来的众多优秀女性人物。

3月3-4日，国家大剧院管弦乐团音乐会，将由青年指挥赖嘉静与小提琴家谢楠、以及国家大剧院管弦乐团首席李喆、双簧管演奏家周阳演绎巴赫的《D小调双小提琴协奏曲》和《小提琴与双簧管协奏曲》、门德尔松的《C大调管乐序曲》、贝多芬的《降E大调管乐八重奏》、以及降E大调小夜曲《降E大调小夜曲》，众多经典室内乐经典作品伴您共赴音乐夜话。

3月5日，国家一级指挥洪侠将执棒中国广播民族乐团，为首都观众带来“美人赋”特别策划音乐会，通过“妇女节”这一主题歌颂英雄故事、美人故事，包括了《女儿情》、《红色娘子军》、《霸王别姬》、《雨后庭院》、《王昭君》等多部经典作品，用多种民族器乐的的演绎讲述好中国古代女性世代传颂的动人故事。

3月6日，“红妆国乐”中央民族乐团音乐会是乐团送给全世界女性的特别礼物，作为国际妇女节期间乐团的精品剧目之一，该项目已连续演出十年，邀请合作了众多名家。此次演出，乐团将与阎维文、于红梅、魏伽妮、刘扬等众多艺术家共同演绎，并由青年指挥家陈冰执棒。经典曲目包括《母亲》、《想亲亲》、《梅边四梦》、《蒙山沂水情》、《不忘初心》，一曲曲经久不衰的女性主题乐曲，将集合众多女性民乐演奏家，共同歌颂女性的伟大与自强。

“红岩上红梅开，千里冰霜脚下踩，三九严寒何所惧，一片丹心向阳开。” 歌剧《江姐》中的《红梅赞》等经典唱段传唱至今，也是一代人成长的记忆。3月7日，由青年指挥家金刚执棒，中国歌剧舞剧院交响乐团为观众带来多部经典歌剧插曲，《江姐》的“红梅赞”、芭蕾舞剧《红色娘子军》序曲等将再次呈现，共同铭记那铮铮岁月，敬畏英雄女性。

3月8日当晚，北京交响乐团再次为观众呈现特别定制的“缤纷玫瑰”音乐会，曲目饱满丰富，既有小施特劳斯的名作“春之声圆舞曲”以及南国玫瑰圆舞曲、轻歌剧《黑桃皇后》序曲，也包括《木兰诗篇》管弦乐集成套曲、交响组曲《江姐》等多部歌颂英雄女性题材的中国歌剧作品。特别提到的是，中国民族歌剧《木兰诗篇》在本场演出中将重点呈现，自2004年公演以来，获得无数国内外观众及专家的赞誉的中国民族歌剧《木兰诗篇》，本次北京交响乐团将特别倾情演绎这个在世界上影响力最大的中国歌剧剧目的管弦乐改编版。

在这个特别的节日里，让我们用音乐奏响动人之声，舒缓、激越、浪漫、凝重，在经典中穿行，在永恒中聆听“她”。