口碑传播本质是要与消费者互动,广告投放和品牌传播更要持之以恒
- 百家号-作者:[品牌策划圈]企业的经营任重而道远。广告投放和品牌传播需要持之以恒的积累,有些成功的广告、公关案例最后市场效果并不是很理想,就是因为中断了投放,缺乏持续性。企业要从最初就要明确最终的目标,以及自身实际拥有多少资源和时间,以选择合适的方向。做企业、做广告,都要有一定的耐心。
广告不会在短期见效,至少需要半年或者更久,达到理想的效果更是需要3~5年,所以等待是痛苦的,但也是必须的。企业经营更是如此,企业之所以做品牌,是因为企业领导都会认为创立的品牌长期地、持续地做下去,都会有一定的品牌价值。
做品牌价值这个过程是漫长的,国外有些品牌能持续几百年,国内想持续长久的就要做品牌的价值,中国企业生命周期有很多都很短,刚形成自己的品牌,有些就消失了,这也跟没有坚持做品牌相关。很多人在这个过程中丧失了自己的信息,看到别人都在投放广告,自己却还没有见到效果,便怀疑自己过去的策略全是错的,又改个方案重新来。这些企业可能再熬一天就能见到成效,了这一天却很难熬,熬不过去的便只能止步成功之前。做品牌,要有信心、要守得住寂寞,要经得起这份考验。做人更是如此,只有坚持到底,才有可能获得成功。
最近有个公司的品牌部门经理问我,公司由品牌传播需求往产品营销转型,SEO优化及口碑优化要不要继续做,还是做推广呢?
其实这个问题也是很容易的,SEO优化及口碑优化一定要做的,要坚持做,目前内容口碑营销算效果比较好的方式之一,举个例子:这两天比较热的化妆品行业,其实就可以用口碑内容营销的方式去种草,要善于研究消费者的心理需求,投放一些比较适合女性的渠道:像小红书、知乎等,为了提升产品的销量去做SEM或广告投放是比较盲目的,至少要分析一下去年的数据和状况,做SEM或广告投放哪些渠道更有利于促成销量,售后服务团队是否健全等等,不管是做什么投放,都希望能坚持下来,形成一定的投放经验和规律,提升产品的销量,优化渠道。
随着品牌价值的成长,企业也要不断自我创新,为消费者提供更新的产品和更好地服务。
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