《魔道祖师》开播破4亿，“新古风”IP跨界联动，国漫找到一条新出路

7月9日，动画《魔道祖师》在腾讯视频上线首播，本片改编自网文作者墨香铜臭的同名小说，主要讲述了主人公魏无羡身死十三载，被强行“献舍”后复活归来，与故人重逢而引发的一系列打怪解谜的故事。

《魔道祖师》一经播出，因其精良的制作，吸引了大批自来水的热评与关注，他们纷纷在各大平台发声“恭迎夷陵老祖魏无羡”、“恭迎姑苏醋王蓝忘机”。

算准了开播日期，不少原著党粉丝纷纷氪金购买VIP的会员，却还大呼两集根本不够看。平时还到处搜寻表情包、动图、手绘和视屏来吊一口仙气，以此撑到下一集更新。

近年来，由于巨大的商业利润和广阔的市场前景，IP动画迅速崛起，涌现了一批极具代表性的作品。如被称为“中国原创动画新高峰”的《秦时明月》，有妖气的《十万个冷笑话》以及被誉为“国产动漫良心之作”的《一人之下》。

那么《魔道祖师》首播是否能在IP动漫迅速崛起的大环境中，凭借自身的热度成为国产IP动画的新风向标呢？

一、粉丝助力魔道祖师未播先火

《魔道祖师》在开播前就已经获得无数粉丝的期待，首播前一周百度搜索指数的平均值已达到了五万，首播当天播放量就突破了2.6亿；上线两天，在豆瓣上就获得了8.7的高分，目前播放量超过4亿。

其次，《魔道祖师》还占领了腾讯视频doki星耀榜单最具人气榜前十。其中，《魔道祖师》主角之一的夷陵老祖魏无羡，更是打破了doki人气榜单记录，仅在14小时之内，就获得了超过2000万的超高人气值，取代了火箭少女101杨芸晴sunnee，荣登第46期榜首。

《魔道祖师》首播大火不仅与腾讯前期的大力宣传和优质资源的投入有关，还与粉丝的助力有密不可分的关系。

一个好的IP可以连接不同的领域，如音乐、电影、电视、动漫、游戏、文学……每一个领域的打开都会收获一批新的粉丝。

《魔道祖师》也不例外，其制作班底是《全职高手》第一季的视美动画，因其良好的业界声誉，被粉丝称之为“爸爸”，视美动画的加入也成为粉丝的一颗安心丸；其声优班底也满足了声控们的要求，阿杰大大配魏无羡，边江大大配蓝忘机；其主题曲是林志炫演唱的《醉梦前尘》，片尾曲是古风歌手银临演唱的《问琴》，这也成为古风爱好者喜于见到的。

《魔道祖师》将不同的领域熔铸为一，凭借其在各自领域的知名度，斩获了大量的原著粉、声优粉和明星粉。

这些粉丝在初步认可《魔道祖师》以后，自觉地转化成为其宣传口碑的生力军。通过粉丝的打call和安利，不仅带来了大量周边粉丝的加盟，更成为推动《魔道祖师》首播大火重要原因之一。

二、剧情画面音效粉丝更pick哪一点？

《魔道祖师》虽然刚上线，但已取得了初步的成功，斩获一批粉丝的认可。那么粉丝看中的是《魔道祖师》的哪些方面呢？

通过微博和豆瓣等平台的热评可见，粉丝主要认可以下三点：

首先，对作品的高度还原。IP改编属于二次创作，而《魔道祖师》在改编的过程中尊重原著的内容，其情节线索与原著基本吻合，并对角色进行了还原式的塑造，动画中简单的几个场景便刻画出爱憎分明性格不羁的夷陵老祖，不苟言笑为人正直的蓝湛。

特别是对魏无羡的坐骑“小苹果”的塑造，活脱脱是从原著中走出来的那只高冷的小毛驴。这一点是《魔道祖师》较为高明之处，对角色人设的还原，抓牢了大量的原著粉。

其次，精美画面的视觉呈现。魏无羡和蓝忘机出场时的场景有异曲同工之妙，皆以暮色，月影，器乐之音来渲染氛围，给人以一种“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”的古典曲词般的艺术审美体验。此外，动画中穿插了诸多唯美的水墨画卷，姑苏的云深不知处，悬崖上的苍松古木，碧荷深处的悠然小亭，在昼夜交替中变换出不同的色彩，给人以美的享受。这也成为粉丝认可《魔道祖师》的原因之一。

最后，配音和BGM的音效享受。《魔道祖师》的配音都是一线声优，大量原著台词的使用配合上声优令人心动的声线，使得主角鲜活地呈现在了屏幕当中。而且其BGM更是获得了粉丝的一致好评魏无羡和蓝忘机出场时分别用到了笛声和琴音，传统管弦乐器与场景的完美组合，烘托出了时而紧张时而轻松的氛围。

值得一提的是《魔道祖师》的主题曲，分别是林志炫演唱的《醉梦前尘》和古风歌手银临演唱的《问琴》，古音古韵搭上古色古香的画面，可谓视觉和听觉的双重享受。

从以上热评对《魔道祖师》的认可中，不难发现，从对原著的古风定位，到极具古典韵味的视觉和听觉感受，古典元素的贯穿始终。这其实才是粉丝最中意的一点，也是《魔道祖师》最具特色之处。从剧情，画面到音乐都渗透着中国传统文化的身影。

三、“新古风”IP跨界联动，《魔道祖师》C位出道

由于日本动漫长期占领我国动画行业，日本动漫文化对90后的影响巨大，日本迷妹的大量涌现和cosplay的盛行，使得日本动漫文化不断渗透到90后的价值观和言行打扮中。

但近年来，中国传统文化逐渐向国产动画回归，这为长期受到日本动漫文化影响的90后重新找回民族的认同感开辟了回家的路。

随着技术和内容的不断进步，中国传统文化回归国产动画的呼声越来越高。因此，形成了近年来传统文化对国产动画影响颇深的局面。传统文化的影响不仅体现在将动画剧情场景设置在古代，还体现在对中国传统文化的具体呈现方式上。

首先，中国传统哲学思想的再现。如《秦时明月》中所展现出的诸子百家的风采，又如《大鱼海棠》对《庄子》中“逍遥”阐发。其次是管弦丝竹等古典音乐的烘托渲染，如《魔道祖师》中的笛声琴音，往往能表现出一种空灵低婉之美，与中国传统文化的含蓄婉转相契合。

《魔道祖师》深受传统文化的影响，它的独特之处除了画面、音乐中的古典元素及精良制作外，还在于它正处在中国传统文化复兴的当口，古风元素迎合复古潮流，刚好契合了民族国家的认同感，在国学热的大环境当中《魔道祖师》收获了大批古风粉。

然而，IP动画在改编过程中存在着诸多的问题，比如授权混乱、同质化和抄袭等。《魔道祖师》如何占据优势，成为国产IP动画的新风向标，这是《魔道祖师》目前面临的最大问题。拿了一手好牌只是成功的第一步，但如何将其打出才是成功的关键。

2017年，企鹅影视动漫年度发布会上，与国内多家一线动漫制作公司共同发布了企鹅影视国漫“百番计划”。时过一年，《魔道祖师》由腾讯出品，在腾讯视频播出。《魔道祖师》成为企鹅影视国漫“百番计划”中的重要一环。

如何为之后的《全职高手2》等动画提供新的出路，这在于《魔道祖师》是否能推动IP动画的广泛联动与跨界共生。

多领域、多品牌方的互利共赢方式是IP动画实现IP变现的重要途径。以《魔道祖师》与可爱多的合作为例，在“价值营销”的理念下，可爱多品牌根据IP粉丝所喜爱的情节和角色作为研发基础。

2018年5月，可爱多《魔道祖师》定制广告上线，其台词“蓝朋友是你的，你是我的”正好迎合了IP粉丝的体验和心理。让广告与IP粉丝产生情感共鸣，让品牌“被看见、被喜欢”。

此外，可爱多品牌还利用《魔道祖师》中五个不同角色的特点以及消费者的心理制定了五种口味的冰淇淋，增加了产品的偏爱度，丰富了产品的多样性。实现了IP的衍生开发，让消费者主动掏出真金白银，为自己喜爱的角色进行二次消费。

对于国产动漫来说，如何挣脱旧有日本动漫文化在中国动画行业中的霸权樊笼，建立新的中国动漫文化话语体系，是这个时代的命题。幸运的是，《魔道祖师》提供了一个良好的开端。

今后，如何让国产动画真正肩负起传播中国传统文化的重担，成为中国软实力的象征，代表中国走向世界。或许可以将《魔道祖师》作为一个端口，以此打开国产动画的新世界。