医美行业洞察：主要为取悦自己

　　在这个颜值即正义的时代，“颜值经济”带动了大批的行业的蓬勃发展，首当其冲的就是医美行业，00后以巨大的消费潜力已经隐隐形成后来居上的趋势。

　　相关数据显示，2020年度消费者中00后占据了其中将近三成。在关于医美动因的调查中，医美用户表示最初选择医疗美容主要是为了自己，一半以上的消费者认为变美能够让自己更快乐，希望通过医美改善自身外貌、身材的缺点，或者维持自己最美的状态。此外，近三成医美用户选择医美是受到身边朋友的带动，或是受到“看脸社会”的影响。　　

（数据来源：艾瑞咨询）

　　美白亮肤是当下最受医美用户欢迎的项目，究其原因，“一白遮百丑”的主流美学观念可能最主要的影响因素。此外，近六成用户购买过面部整形项目，双眼皮、隆鼻、瘦脸项目受到追捧。超过4成的用户选择了美体塑形项目，其中，身体局部吸脂、溶脂和丰胸是购买最多的项目。

　　不同于盲目抉择的固有印象，医美用户的决策往往都是经过深思熟虑的。大多数用户的决策周期都长达20-90天，最终在足够了解项目的前提的选择购买。其中，促使用户下定决心的两个重要因素是选定合适的医生和优质的医疗机构。北京惠平霖医疗美容诊所院长郑仕平说：“我的客户在了解我的情况之后，往往很快就决定要做了。我们医生其实很喜欢这样理智的客户。”据悉，郑仕平医生特别擅长眼、鼻、胸美容整形手术，特点创伤最小化，操作精细化。其中微切口重睑，肋软骨隆鼻术，隐形切口提眉术、隐形切口隆胸以及面部线雕提升，是受顾客好评的项目。在医美机构的选择上，过硬的资质、知名度以及口碑是促成决策的关键要素。

（数据来源：艾瑞咨询）

　　在取悦自己这条道路上，越来越多00后的加入促进了中国医美市场的高速增长。据统计，2020年在受到疫情影响的情况下，中国市场规模依然达到了1975亿元，按照年度复合增速计算，预计未来5年将超过3000亿元。医美市场的爆发期到来，对医美从业者来说，打造可信赖的平台和增强专业技术以吸引用户，构架深度赋能的生态圈，是掌握市场话语权的重点所在。