Keep品牌策划：让你的世界动起来

Keep：让你的世界动起来

Keep 是一个致力于提供健身教学、运动记录、健身饮食指导，以及交友、装备购买等一站式运动解决方案的运动健身 App。Keep App 上线于 2015 年，其愿景是打造一个“自由运动场”，即在自由运动场上，用户可以找到喜欢且适合自己的运动形式，并且可以迅速参与其中。同时，在平台上也可以找到志同道合的伙伴进行交流，去感受运动的快乐，而愿景的由来是因为其创始人——王宁。Keep 创始人王宁是一个健身爱好者，在健身过程中发现网络针对健身的信息较为零散，并且不会制订科学的健身计划，最重要的是缺乏同伴的鼓励，这一系列的困惑使他萌生了做一款移动健身 App 的想法。针对产品愿景，Keep 进行了一系列优质的营销策划。

Keep 在构建健身教学、运动记录、社交和商城等核心功能模块之外，着重发展健康饮食指导功能和社区属性。网络信息的复杂性和分散性使用户不能准确、科学地选择适合自己的运动健身饮食方案，而 Keep 的饮食指导模块为用户提供丰富的健康食物库、科学饮食指南和分类菜谱，并且为用户提供较为全面的食品营养信息，以更科学和高效的方式为用户提供健身、减肥的饮食方案。

在产品宣传方面，随着《复仇者联盟 4》的上映，Keep 通过课程设计、活动宣传等方式，与多部漫威系列电影合作，打造了IP 合作模式的经典营销范本。一方面，通过场景式的体验，与用户建立情感联系；另一方面，在社交媒体上，通过打造多种超级话题，引发网友关注。《复仇者联盟 4》作为最终章，与 Keep 合作更是突破了以往。在线上，Keep打造了终极战队助力赛，用户只需联合其他 3 位队友共同完成平台指定的卡路里目标便可挑战成功。Keep 还推出了多节超级英雄主题课配合这项活动。而在线下，Keep 在国内多个一线城市打造了漫威电影主题快闪店以及专场活动，极大地提升了品牌的知名度和影响力。

正是对用户体验的足够重视，精准解决用户的实际问题，让 Keep 迅速成长为一个大型运动健身平台。